Достойное попрощание с легендой.
Александр Овечкин близится к завершению, возможно, своего последнего сезона в НХЛ. И, как он уже неоднократно объявлял, напоследок ему хочется поиграть в России за «Динамо».
Как КХЛ воспользоваться уникальным шансом? «БИЗНЕС Online» посмотрел на мировой опыт.
Так завершает карьеру или нет?
Будет ли Овечкин играть дальше или нет – это вопрос не то что последних месяцев, а многих лет. Можно вспомнить историю прошлого лета: тогда «Вашингтон» разослал владельцам абонементов письмо, где анонсировался последний сезон Овечкина. Прошло пару дней, и клуб сообщил, что это ошибка.
Но сейчас всë серьëзно. Да, Овечкин давал мало поводов усомниться в себе в этом сезоне: он забивал, бил рекорды, гнался за Уэйном Гретцки. Но возраст есть возраст – в сентябре легенде исполнится 41 год. К тому же, летом заканчивается срок его контракта с «Вашингтоном». А команда, скорее всего, не выйдет в плей-офф, так что до конца сезона осталось совсем ничего.
Пару дней назад ясность в дальнейшей судьбе Овечкина внёс авторитетный журналист Ник Кипреос. Он сообщил о двух вещах. Во-первых, НХЛ и «Вашингтон» понятия не имеют, чего Овечкин планирует дальше – похоже, он держит всё в секрете. Во-вторых, Александр точно не хочет пышных церемоний в НХЛ и склоняется к варианту Гретцки. Тот объявил о завершении карьеры за пару дней до последней игры.
То есть вполне реально, что уже через 10 дней мы узнаем о завершении карьеры Овечкина в НХЛ, а ещё через пару дней «Динамо» объявит о возвращении своего самого знаменитого воспитанника. Так КХЛ получит настоящий подарок – целый год прощального турне легенды мирового хоккея.
Что делать?
Базовые идеи
1. Церемония в честь возвращения
Всё понятно: переход нужно как-то отметить. Бронируем летом «ВТБ Арену», продаём билеты, собираем тысячи болельщиков, организуем трансляцию. Даём Овечкину искупаться в славе, зовём его семью, друзей, бывших одноклубников. Событие можно сопроводить выставочной игрой, например, традиционным Матчем года с участием российских звёзд НХЛ и КХЛ.
2. Именной стяг в «Динамо»
Базовая база. Важный нюанс: поднять свитер надо не за 20 минут перед каким-нибудь матчем – это, опять же, должна быть отдельная церемония часа на два со всеми почестями, тысячами болельщиков, трансляцией. «Бостон Селтикс» опробовал такой формат ещё в 1992 году, провожая Лэрри Бёрда. А вот «Нью-Инглэнд Пэтриотс» (американский футбол) собрал на проводах Тома Брэди в 2024 году аж 65 тыс. человек!
3. Трибьюты от клубов
Овечкин – слишком легендарная личность, чтобы она доставалась только «Динамо». С другими клубами нужно «поделиться» величием. Самое простое – Овечкин после матча обменивается джерси с капитаном каждого соперника.
Продвинутый вариант – воссоздать историю с Каримом Абдулом-Джаббаром (у нас будет много примеров из баскетбола, поскольку НБА – самая продвинутая лига по части таких историй). Легендарный центровой в 1989 году получил подарки от каждой команды НБА, причём кто был во что горазд: «Индиана» вручила ему саксофон, «Бостон» – кусочек своего паркета, «Филадельфия» – CD-плейер, «Юта» – винтовку и т.д. Это может быть классной историей для СМИ, а при желании спонсорской активацией для клубов и лиги – подарки могут быть брендированными.
4. Прощальный матч
Это уже хорошая традиция нашего хоккея. Первопроходцем был «Ак Барс», который проводил Даниса Зарипова с приглашением звезд КХЛ и НХЛ. Кстати, Овечкин тогда тоже играл в Казани. Затем свои прощальные матчи были у Павла Дацюка, Василия Кошечкина и других. Ови, само собой, тоже заслужил свою игру.
Хотя можно подчеркнуть масштаб личности и провести целый уикенд Ови на манер Матча звëзд.
Чуть посложнее
5. Красивый ролик
Овечкин часто появляется в рекламе: даже писали, что за прошлый год он заработал 3,3 млрд рублей в России. Так что он точно заслужил в честь своего последнего танца какой-нибудь красивый ролик, который останется в архивах интернета.
«Фонбет», «Яндекс» или кто-то другой: просто скопируйте рекламу Nike в честь бейсболиста «Нью-Йорка» Дерека Джетера. Берём фирменный жест Овечкина, и пусть его повторят молодые хоккеисты, полицейские, заводчане и т.д. Так мы покажем простым визуальным языком, что на наших глазах творится история.
6. Слабые соперники на конец регулярки
Если вы забьёте в интернете «Лучшие прощания в истории спорта», то найдете статьи о ярких индивидуальных выступлениях в последнем матче. Легенда спорта как бы говорит: «Я настолько хорош, что мог бы отыграть ещё пару лет, но так уж и быть – уйду». Так вот, надо помочь Овечкину оформить хет-трик в последних матчах регулярного чемпионата.
Все же помнят, что Кобе Брайант набрал 60 очков в своей финальной игре? Но никто не помнит, что он сделал это против слабенькой «Юты».
7. Трофей специально под Овечкина
Будем честны: Кубок Гагарина Овечкин, скорее всего, не выиграет. Но для исторической хроники нам точно нужны его фото и видео с трофеем. Вот как из этого выкрутилась «Формула-1». Михаэль Шумахер в 2006 году растерял шансы на победу задолго до последней гонки в Бразилии. Финишировал он вообще четвёртым. Но после ему всё равно вручили большущий кубок за особые заслуги из рук самого Пеле.
8. Статуя
Нет сомнений, что статую Овечкина поставят в Вашингтоне – так чем Москва хуже? Конечно, здесь нужно учитывать культурные различия: у нас принято ставить статуи другим людям. Но всë-таки.
Сам Овечкин, зная его характер, почти наверняка не захочет видеть свою статую при жизни. Но вот Майкл Джордан тоже не хотел, а ему поставили её ещё в 1994 году после первого завершения карьеры. Потом он ещё играл с ней в "Чикаго» четыре года.
Смелые идеи
9. Ввести в Зал славы КХЛ
Сейчас такого нет – есть только Зал славы отечественного хоккея, учрежденный ФХР. Но у КХЛ есть своя история, лиге нужны свои почести. И кому войти туда первым, если не самому великому хоккеисту современности?
10. Правило Овечкина
Согласитесь, звучит круто? Даже не столь важно, о чём будет правило – главное подарить медиа нарратив «Овечкин настолько крутой, что под него поменяли регламент КХЛ».
Допустим, если в команде играет хоккеист в 40 лет и старше, его зарплата не учитывается под потолком зарплат. Это также откроет возможность для возвращения Ильи Ковальчука в «Спартак», Даниса Зарипова в «Ак Барс», Павла Дацюка в « Автомобилист» – хотя бы на месячные контракты, чтобы сыграть против Овечкина.
11. Матч Россия – США
Мы не сошли с ума: ясное дело, что в нынешних условиях невозможен матч сборных этих стран в официальном формате. Но все мы помним, что Владимир Путин и Дональд Трамп говорили о таком матче в Аляске. А недавно серьёзно обсуждался ветеранский турнир в Москве, Санкт-Петербурге и Казани с приглашением иностранцев. Так пусть хедлайнером такого турнира станет Овечкин? А под его фамилию обязательно приедут именитые американцы. Дадим Ови напоследок надеть форму сборной России.
12. Овечкин играет за все клубы КХЛ
А вот тут уже сошли с ума… На самом деле это не наша идея – вот что недавно сказал известный баскетбольный журналист Билл Симмонс про последний сезон Леброна Джеймса в НБА: «Что если он не перейдёт в одну команду, а заключит недельный контракт со всеми 30-ю клубами? Все получают одну домашнюю игру с участием Леброна, продают эксклюзивные джерси, рассказывают свою историю. Он же всё равно не выигрывает чемпионство!»
Вы просто представьте: Овечкин выходит в Ярославле в одной команде с Александром Радуловым, воссоединяется в Уфе с Евгением Кузнецовым, примеряет на себя форму ЦСКА...
А чем должен запомниться последний сезон Ови в России, по вашему мнению?
Подписывайтесь на «БИЗНЕС Online» в соцсетях